14/11/2009
2012 - Será que o mundo vai acabar?
Pela profecia Maia, o mundo irá acabar em dezembro de 2012. Segundo eles, o mundo é feito de ciclos de 5.125 anos, onde o quarto ciclo acabou com o grande dilúvio. Faz sentido, apesar de eu não acreditar que para um ciclo se encerrar, precise necessariamente acontecer uma catástrofe. Mas, o fato é que após quase destruir o mundo em Independence Day e O Dia Depois de Amanhã, Roland Emmerich traz às telas outro filme sobre o assunto que estreou em todo país ontem.
Ainda não fui ao cinema conferir a saga, e algumas críticas não me animam a ter pressa para tanto. Quero falar aqui de uma estratégia interessante que os filmes têm utilizado em sua divulgação. A começar pelos posters personalizados. Afinal, o mundo acabar é algo que traz impacto, mas você, brasileiro, ver um cartaz com o Rio de Janeiro, tendo o Cristo Redentor em primeiro plano sendo levado pela enxurrada, traz muito mais impacto. Não sei ao todo quantas versões foram feitas, na internet só encontrei seis. Sendo que Washington e Los Angeles estão entre elas, mas o que mais me chamou a atenção foi a do Tibet, e ainda trouxe um deja vu engraçado, pois o monge olhando a destruição do alto me lembrou a animação Avatar.
A técnica de divulgação e distribuição é cada vez mais essencial para o sucesso de um filme. Diante de tantos lançamentos semanais, é preciso chamar a atenção, criar a expectativa e levar o maior número de espectadores ao cinema na primeira semana. Promoções, ARGs, divulgações na internet, trailers de grande impacto são sempre boas ferramentas. Agora, nada disso é o suficiente se o filme não corresponde. Vamos ver qual a trajetória de 2012.
Para finalizar, o teaser trailer do filme. Percebam a pressão que é feita. A trilha psicodélica tensa. A intercalação com as cartelas deterministas. O monge correndo, tocando o sino. Afinal, se o topo do mundo está sendo inundado, o que será de nós, pobres mortais em cidades litorâneas? E a frase "descubra a verdade, busque online 2012" é típico para despertar a curiosidade e construir o boca a boca. Eles não dão um site, mandam o espectador procurar a data. É a idéia de: não é apenas um filme, é real. O trailer oficial também começa com uma pressão incrível. "a civilização mais antiga da humanidade nos avisou que essa data chegaria", apesar de os Maias não serem a mais antiga, é uma civilização antiga e merece respeito. Eram calculistas, práticos e inteligentes. Ou seja, o filme pode não ser bom, mas a propaganda foi muito bem feita.
Amanda Aouad é Mestre em Comunicação e Cultura Contemporânea pela UFBA na linha de pesquisa em Análise de Teleficção, é formada em Publicidade e Propaganda, roteirista e especialista em Cinema pela UCSal. Fez ainda quatro cursos de crítica cinematográfica ministrados por Pablo Villaça, Francis Vogner, Cláudio Marques e João Carlos Sampaio. Membro da Sociedade Brasileira de Blogueiros Cinéfilos.
7 opiniões:
Eu até acho esse "marketing personalizado" válido, Amanda.
15 de novembro de 2009 10:25Só acho que às vezes, eles fazem disso uma enganação. Se um filme gringo é com o Rodrigo Santoro, nos cartazes daqui eles destacam bem o nome dele, independente se o papel dele é pequeno.
No caso do cartaz do Rio para 2012, também é esquisito. A cena do Rio, no filme, tem cerca de 30 segundos, ou seja, nem seria motivo de cartaz. Mas enfim, vale tudo na busca de umas verdinhas a mais.
E obrigado pelo link!
2012 para mim que ama efeitos especiais ainda mais de tão grandeza, o filme é muito bom! O assisti e achei válido totalmente! E uma história muito boa não tem mesmo, mas em questão de efeitos não deixa nada a desejar!
15 de novembro de 2009 17:36E tivemos a mesma ideia de colocar os posters do filme! E quase na mesma ordem! Que legal!
15 de novembro de 2009 17:37ABRAÇO
É, Fred, mas o marketing é isso, né? Atrair o público buscando o que pode chamar a atenção. O contrário a gente presenciou em Verônika decide morrer, que no mundo inteiro o nome de Paulo Coelho quase piscava no cartaz, enquanto que no Brasil, estava bem discreto.
15 de novembro de 2009 18:46Ricardo, é mesmo, vi agora no seu blog, hehe.
Eu não sei se vocês vão concordar comigo, mas tem muito filme hoje q vive mais do marketing em torno dele, do que da qualidade em si. No caso de 2012, os efeitos visuais devem ser deslumbrantes, mas com relação a trama acho q iremos ver mais do mesmo. Aliás, hoje vi o trailer de filme Atividade Paranormal. Sei não, mas enxerguei também puro marketing lá. Vamos ver. Mais uma vez parabéns pelo Blog;
16 de novembro de 2009 23:51O filme é bom, basta assistir com a expectativa certa. Muito boa sua análise do marketing do filme. Escrevi sobre ele em meu blog... se quiser conferir, http://bit.ly/naupati
4 de dezembro de 2009 11:31Postar um comentário